Archive for the ‘ANALIZE’ Category
Despre cum sa pierzi piata unui produs
Uneori cifrele au puterea de a crea niste imagini mult mai impresionante decit orice pictor: inainte de 1989 productia de peste obtinuta de Romania din pescuit oceanic era de 142.000 de tone anual! 142 de mii de tone?! Ce? Azi productia noastra de peste oceanic e de zero barat si Romania nici macar nu mai […]
Exercitiu de “product placement”
Unul dintre ultimele concursuri care circula pe internet este unul pe cit de bizar pe atit de interesant si instructiv. Asa cum spuneam intr-un articol anterior cintareata pop Lady Gaga obisnuieste sa faca in videoclipurile sale ceea ce in termeni de specialitate se numeste “product placement” sau mai pe romaneste reclama la produse. In ultimul […]
Brandul “organic de Romania”
Prinse la mijloc in lupta marilor hypermarketuri “de afara” cu producatorii agricoli din Romania, produsele organice par mai degraba un moft decat o necesitate. Desi mai gustoase si mai nutritive, acestea nu pot sa concureze cu suratele lor “traditionale” mult mai ieftine si mai accesibile veniturilor in scadere ale populatiei generale. In randul producatorilor mici […]
Iubirea fara pret…
Pentru mintile luminate din domeniul publicitatii dragostea in diversele ei forme si personificari a fost intotdeauna ideea salvatoare care drege busuiocul oricarui mesaj deficitar. Asta mai ales atunci cand mintile vesnic odihnite din acest domeniu sunt in criza acuta de idei. Pare ca totul in lumea ireala numita “Publicitate” se rezolva prin iubire. Totul poate […]
An exquisite corpse in terra nova
-despre marketingul literar- Unii cercetatori din domeniul stiintelor sociale asociaza consumul cultural cu clasa sociala de apartenenta a consumatorului. Cei din clasa de jos mai saraci si mai lipsiti de mijloace materiale prefera un consum instant si ieftin gen televizor iar cei din clasa de sus care dispun de mai mult timp si resurse finaciare […]
Viata ca o reclama!
Pline de povete, sex, umor, violenta reclamele vietii noastre cotidiene sunt o sursa continua de mirare asupra modului in care percep oamenii din agentiile de publicitate comportamentul consumatorului. Unde e limita dintre bun simt, umor, batjocura, rasism… si eficienta campaniilor respective din perspectiva clientilor? Tot patinajul acesta comic sau semicomic se desfasoara pe un lac […]
Pop diva 2.0 sau integrarea consumului
Din ce in ce mai vizibila in programele canalelor de televiziune specializate in muzica dar si in clasamentele pieselor muzicale, Lady Gaga continua sa atraga fani si sa contrarieze. Dar acesta este rostul oricarei vedete de muzica pop: sa provoace, sa fie vizibila si, cel mai important, sa atraga atentia, sa fie in centrul discutiilor […]
Strategia bat-o vina!
Miscarea celor de la Prodvinalco de a intra pe piata de brandy premium cu brandul “Napoca” pare una destul de inspirata tinand cont de contextul actual al companiei. Veniturile in crestere ale firmei precum si consolidarea pozitiei generale pe piata bauturilor spirtoase justifica intr-o mare masura miscarea dinspre economy spre premium pe care o realizeaza […]
Marketing pentru varsta a treia
Printre produsele cele mai promovate in randul varstei a treia sunt dispozitivele auditive, gelurile de fixat dantura, vopselele de colorat parul, medicamentele si produsele de igiena corporala. Se observa o tendinta puternica de stereotipizare, de definire a acestei categorii de varsta dupa calificativele “batran”, “batranete”, “in varsta”. Asta chiar daca membrii acestei categorii nu se […]
Jucariile: intre educatie si consum
In procesul de socializare a copiilor, cand ei isi insusesc primele notiuni despre lumea inconjuratoare, obiectele joaca rolul cel mai important, ele fiind usor de inteles si de manevrat. In cazul copiilor cunoasterea realitatii se realizeaza prin intermediul acestor obiecte, prin jucariile, ustensilele si articolele de imbracaminte din proximitatea lor. Insasi obiceiul de a da […]