Archive for the ‘ANALIZE’ Category
Orasul si clujenii
„Cu siguranta va mai curge multa cerneala despre brandul Clujului si dupa ce toate ideile bune si rele vor fi spuse, dupa ce toate opiniile pro si contra vor fi revizitate, validate sau invalidate, si mai ales dupa ce toate capitalurile implicate in acest joc al numirii nenumitului vor fi schimbat posesorii si beneficiarii, abia […]
Ha, ha, ha… cumpara-ma!
Umorul e unul din elementele cel mai des utilizate de agentiile de publicitate pentru a vinde produsele clientilor pe care-i reprezinta. Cu toate ca este des utilizat, asta nu inseamna ca nu ridica semne de intrebare si nu poate ajunge, de multe ori, sa fie controversat. Unde e limita dintre bun simt, umor, batjocura, rasism… […]
Unde ne sunt cumparatorii? Cum unde? La concurenta!
Starea de pesimism care i-a cuprins pe multi dintre oamenii din vanzari este contraproductiva pentru acestia si mai ales pentru companiile lor. Ei au nevoie acum de toata energia pozitiva de care au dat altadata dovada, deoarece efortul lor va trebui sa fie inzecit pentru a atrage si a convinge clientii. Acum este mai important […]
EBa si extensiile…de brand
Oricat am incerca sa ignoram politica, ea ramane pentru Romania afacerea cea mai profitabila si de aceea produsele ei, bune sau rele, se cer analizate cu instrumente specifice marketingului. Nu stim daca mai mira pe cineva faptul ca Elena Basescu a castigat un loc in Parlamentul European. “Produsul” pe care ea l-a oferit spre consum […]
Brandul “inocentei” politice
Comunicarea politica reala si nu demagogia ieftina de campanie este obligata de bine de rau sa se sprijine pe “calitatile” reale sau imaginare pe care alegatorii pot sa le atribuie candidatilor politici. Arta unei astfel de comunicari rezida in capacitatea celor ce pregatesc imaginea unui candidat in a crea un produs vandabil, o imagine nu […]
“Promovand” criza in comunicarea de marketing
Ar fi absurd sa sustinem ca beneficiile obtinute de pe urma acestei crize sunt sau vor fi in masura sa depaseasca toate neplacerile si necazurile produse de ea. Departe gandul! Oricand vom trage linie intr-un viitor mai apropiat sau mai indepartat vom vedea ca pagubele produse sunt mari si continua sa creasca. Efectele unei realitati […]
Vecini si…prieteni? (I)- brand de oras
Cand construiesti brandul unui oras, asa cum este Clujul nu poti sa pornesti de la zero ci trebuie sa tii cont de realitatile pre-existente. Prima intrebare: “Este Clujul un lider regional veritabil ? “ este o intrebare a la Radio Erevan. Un “da” optimist urmat de o explicatie destul de pesimista: “Da, Clujul este un […]
Clujul – o poveste improbabila despre brand
Consumul cultural al unui oras cum este Clujul se realizeaza semantic, prin propozitiile vizual-simbolice sub care se ofera privirilor avide de intelesuri ale turistilor sai. In cazurile fericite, cele ale orasele turistice consacrate aceste propozitii vizual-simbolice converg intr-o poveste frumos spusa, usor de inteles, ce atrage in mod repetat ascultatorii. Astfel organizarea discursiv-semantica a unui […]
Inocentii crizei si repozitionarea consumului
Pentru cineva netrecut pe la scoala dura a vietii din Romania schimbarile care se profileaza in viitorul apropiat nu au o semnificatie mai mare comparate cu cele din restul lumii. Criza este mult mai grava in alte parti ale lumii, cum ar fi Statele Unite sau Europa de Vest. Acolo se anunta concedieri masive si […]
Despre (cultura corporatista) ce nu este…
A discuta despre cultura corporatista in Romania este ca si cum ai vrea sa vorbesti despre funie in casa spanzuratului. Mai rau, e ca si cum ai incerca sa o pui pe masa sa si ii testezi rezistenta si utilitatea. Asta deoarece implica o discutie despre valori intr-o tara in care trecerea la capitalism s-a […]