Archive for the ‘ANALIZE’ Category
Cine ne “apara” business-ul?
Unii ii numesc fanatici, altii ambasadori de brand. Cati dintre voi nu ati ajuns insa in aceeasi postura – “Sa va indragostiti de un brand atat de tare incat sa incercati sa-i convingeti si pe altii de virtutile acestuia”? Bineinteles, modul de reactionare este diferit de la o persoana la alta si poate imbraca forme […]
Vodca Clujinskaya-Rusificare fortata
Conform legilor in vigoare in Europa si in SUA vodca comercializata nu trebuie sa aiba nici o aroma, culoare, sau gust distinct. Adica este inodora, incolora, insipida. Cum se poate diferentia un astfel de produs banal de uniform la prima vedere? Rusificarea denumirii este o practica relativ comuna pe piata de vodca ce provine din […]
Ambalajul, bata-l vina…
Mai tineti minte samponul in pet sub forma unui calutz de mare? Ce vremuri :). Abia asteptam sa se termine samponul sa ma pot bucura de o noua jucarie. Asta “da” targetare a publicului tinta …sau cum ambalajul vinde pana la un anumit punct produsul. Cat despre alt public tinta… revenind in zilele noastre, o […]
De la societatea de consum la comunitatea de valori: spatiile de locuire
In filmul american “The Village” un grup de oameni marcati profound de dramele personale pe care le-au trait in orasele secolului 20 se refugiaza intr-o zona izolata si interzisa strainilor unde isi construiesc o comunitate dupa modelul satelor agrare de odinioara. Solutie extrema (si nu neaparat imposibila), aceasta fuga de realitatea cotidiana a orasului poate […]
Zvonerul si raspandacul, imobiliarele in restructurare
Subiectul la zi al presei romanesti (si nu numai) din ultima perioada il reprezinta, fara doar si poate, criza financiara, resimtita la un nivel mai mare sau mai mic in diferite medii de afaceri. In ceea ce priveste piata imobiliara romaneasca, cu accent pe cea clujeana, criza financiara e perceputa mai ales la nivel de […]
Madonna, reinventarea brandului
Daca urmarim ciclul de viata al unui produs complex cum este brandul „Madonna” ne dam seama ca acesta nu a urmarit etapele clasice de inovare, crestere, maturitate si declin, ci a reusit sa se mentina in atentia consumatorilor sai printr-o capacitate deosebita de a se reinventa continuu, ramanand astfel profitabila. Masura acestui profit este data […]
Branding si rebranding
Multi asimileaza inca brandul cu logo-ul sau cu elementele fizice care fac un produs sau serviciu sa fie distinctiv. Pana acum cateva decenii acest lucru se prea poate sa fi fost valabil. In prezent insa lucrurile au evoluat destul de mult si brandul a devenit o suma a experientelor si asteptarilor legate de un anumit produs sau serviciu.