Posts Tagged ‘brand’
Cluju’ si ursu’
Desigur ca decizia celor de la SAB este usor justificabila prin includerea ei intr-o logica pur economica. Inchiderea unitatii de productie de la Cluj este o miscare tactica ce face parte din strategia lor regionala si nationala de consolidare in contextul scaderii continue a consumului de pe piata berii din România. Lucru perfect normal intr-o […]
Plafar, capitan de plai
-un basm de repozitionare- Plafar, vechi capitan de plai mioritic, neinduplecat luptator cu rautatile, greutatile, bolile si anii s-a saturat de batut dealurile si campiile in cautare de plante fermecate si de leacuri numai de el stiute. Si s-a coborat la oras Plafar, capitan de plai sa ii faca doctoru’ Centrofarm un facelift cu ultima […]
Brandul “organic de Romania”
Prinse la mijloc in lupta marilor hypermarketuri “de afara” cu producatorii agricoli din Romania, produsele organice par mai degraba un moft decat o necesitate. Desi mai gustoase si mai nutritive, acestea nu pot sa concureze cu suratele lor “traditionale” mult mai ieftine si mai accesibile veniturilor in scadere ale populatiei generale. In randul producatorilor mici […]
Pop diva 2.0 sau integrarea consumului
Din ce in ce mai vizibila in programele canalelor de televiziune specializate in muzica dar si in clasamentele pieselor muzicale, Lady Gaga continua sa atraga fani si sa contrarieze. Dar acesta este rostul oricarei vedete de muzica pop: sa provoace, sa fie vizibila si, cel mai important, sa atraga atentia, sa fie in centrul discutiilor […]
EBa si extensiile…de brand
Oricat am incerca sa ignoram politica, ea ramane pentru Romania afacerea cea mai profitabila si de aceea produsele ei, bune sau rele, se cer analizate cu instrumente specifice marketingului. Nu stim daca mai mira pe cineva faptul ca Elena Basescu a castigat un loc in Parlamentul European. “Produsul” pe care ea l-a oferit spre consum […]
Brandul “inocentei” politice
Comunicarea politica reala si nu demagogia ieftina de campanie este obligata de bine de rau sa se sprijine pe “calitatile” reale sau imaginare pe care alegatorii pot sa le atribuie candidatilor politici. Arta unei astfel de comunicari rezida in capacitatea celor ce pregatesc imaginea unui candidat in a crea un produs vandabil, o imagine nu […]
Fanatiff de brand…
Dam cu piatra si apoi pupam, ca trece! Cam asa ma simt uneori privind la modul in care alegem sa ne apreciem valorile sau din contra, sa ne debarasam de esecurile in care, la un moment dat, am fost implicati. stergem cu buretele si ne punem alta masca, una de aparatori ferventi sau de hulitori […]
Vecini si…prieteni? (I)- brand de oras
Cand construiesti brandul unui oras, asa cum este Clujul nu poti sa pornesti de la zero ci trebuie sa tii cont de realitatile pre-existente. Prima intrebare: “Este Clujul un lider regional veritabil ? “ este o intrebare a la Radio Erevan. Un “da” optimist urmat de o explicatie destul de pesimista: “Da, Clujul este un […]
Clujul – o poveste improbabila despre brand
Consumul cultural al unui oras cum este Clujul se realizeaza semantic, prin propozitiile vizual-simbolice sub care se ofera privirilor avide de intelesuri ale turistilor sai. In cazurile fericite, cele ale orasele turistice consacrate aceste propozitii vizual-simbolice converg intr-o poveste frumos spusa, usor de inteles, ce atrage in mod repetat ascultatorii. Astfel organizarea discursiv-semantica a unui […]
Vodca Clujinskaya-Rusificare fortata
Conform legilor in vigoare in Europa si in SUA vodca comercializata nu trebuie sa aiba nici o aroma, culoare, sau gust distinct. Adica este inodora, incolora, insipida. Cum se poate diferentia un astfel de produs banal de uniform la prima vedere? Rusificarea denumirii este o practica relativ comuna pe piata de vodca ce provine din […]